De aandelen van Target daalden met 20% na het rapporteren van teleurstellende kwartaalcijfers, inclusief een forse winstderving en een verlaagde jaarprognose. Ondanks prijsverlagingen op duizenden producten kon de retailer geen significante verkoopgroei realiseren. Concurrent Walmart behaalde daarentegen betere resultaten en verhoogde zijn vooruitzichten.

— Lees ook: De handleiding over aandelen kopen —

De resultaten vormen de grootste afwijking in winstverwachtingen voor Target in twee jaar.

In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van Target:

— Ook de markt analyseren via TradingView grafieken? Check deze link! —

>>> Activeer uw toegang tot de Optie Trader met maar liefst 300 euro korting.

Prijsverlagingen bieden geen oplossing

Target verlaagde prijzen op meer dan 10.000 producten, zoals luiers en melk, om klanten aan te trekken. Deze prijsverlagingen waren gericht op essentiële en seizoensgebonden artikelen, zoals speelgoed en medicijnen.

CEO Brian Cornell gaf aan dat het bedrijf te maken had met “blijvende zwakte in discretionaire categorieën”, wat het vermogen van Target om winst te genereren verder belemmerde.

Rick Gomez, Chief Commercial Officer, verklaarde:

“We hebben prijsverlagingen doorgevoerd op artikelen die essentieel zijn voor klanten. Het doel was om hen meer ruimte te geven in hun budget voor andere aankopen, zoals kleding of schoonheidsproducten.”

Maar de lagere prijzen konden niet voorkomen dat de winst per aandeel van $1,85 aanzienlijk onder de verwachte $2,30 uitkwam.

Ondanks een stijging van 10,8% in digitale verkopen, zorgden de dalende fysieke verkopen (-1,9%) voor een negatieve impact op de kwartaalresultaten.

—Lees ook: Investeren in grote bedrijven van morgen —

Vertrouwen in strategie ondanks tegenslagen

Hoewel Target de verwachtingen niet heeft kunnen waarmaken, blijft het bedrijf optimistisch over zijn lange termijnstrategie.

Fiddelke verklaarde dat Target zich blijft richten op digitale groei en loyaliteitsprogramma’s als belangrijke aandrijvers voor toekomstige winst. Fiddelke zei:

“We zijn er van overtuigd dat onze strategie, ondanks de huidige tegenslagen, ons in staat zal stellen om ons marktaandeel te behouden en te versterken.”

Target blijft zich richten op het aantrekken van prijsbewuste klanten, met extra focus op waardevolle productcategorieën zoals beauty en huishoudproducten.

Bron: CNBC
Foto: iStock