Burberry heeft zijn herstelstrategie gepresenteerd onder leiding van CEO Joshua Schulman. Het merk gaat de focus leggen op iconische producten zoals trenchcoats en sjaals, en zal de prijzen voor tassen en schoenen verlagen.

— Lees ook: De handleiding over aandelen kopen —

De aankondiging van het plan zorgde voor een stijging van 15% in de aandelenkoers. In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van Burberry:

— Ook de markt analyseren via TradingView grafieken? Check deze link! —

Herstelstrategie: Focus op iconen

Burberry zal zich weer richten op iconische producten zoals trenchcoats en sjaals en minder agressief zijn met de prijzen voor tassen en schoenen.

CEO Joshua Schulman gaf aan:

“We hebben de prijzen te hoog gezet voor ons gehele assortiment en merkten dat deze niet herkenbaar waren voor onze klanten.”

Het merk zal ook instapproducten toevoegen om meer klanten aan te trekken zonder zijn luxe-imago te verliezen. Burberry blijft zich positioneren als een luxe merk, maar met een meer gedisciplineerde benadering van prijzen.

De onderneming meldde een verlies van £41 miljoen in de eerste helft van het fiscale jaar. Schulman gaf aan dat het nog te vroeg is om te zeggen of Burberry in het gehele jaar winst zal maken, aangezien de feestdagen een belangrijke periode vormen voor de omzet.

Burberry heeft ook een inventarisafwaardering van £29 miljoen doorgevoerd om overtollige voorraad te verminderen.

Uitdagingen in Azië

Burberry heeft aangekondigd dat het zich richt op het terugwinnen van klanten, ondanks de moeilijke marktomstandigheden in Azië en andere regio’s. In zijn tweede kwartaal zag het bedrijf een daling van 20% in de omzet in constante valuta, met Azië als de zwakste regio, waar de verkoop met 28% daalde.

Schulman benadrukte dat het bedrijf “ongelooflijk gedisciplineerd” zal blijven in zijn merkstrategie. De focus ligt op het herstellen van de winstgevendheid, vooral tijdens de feestdagen, ondanks de onzekerheid over het volledige jaarresultaat.

— Lees ook:  Zó investeer je in hoge dividendaandelen—

Bron: Reuters
Foto: iStock