New Balance realiseerde in 2025 een omzetgroei van 19% tot 9,2 miljard dollar en presteerde daarmee beter dan de wereldwijde sneakerindustrie en concurrent Nike. Het bedrijf profiteerde van sterke consumentenvraag, premium positionering en extra distributieruimte na strategiewijzigingen bij Nike. Deze groei onderstreept een verschuiving in marktaandeel binnen de sneakersector, waarbij New Balance zich ontwikkelt tot een belangrijke uitdager.

 —Lees ook: Beleggen volgens Einstein’s 8ste wereldwonder —

De omzetgroei sinds 2020 bedraagt circa 180%, wat wijst op uitzonderlijk sterke expansie binnen de sector. Het bedrijf verwacht mogelijk dit jaar de omzetgrens van 10 miljard dollar te bereiken.

Strategische kansen en sterke consumentgerichtheid stimuleren groei

New Balance profiteerde van strategische veranderingen bij Nike tijdens de pandemie. Nike verminderde groothandelsdistributie en focuste op directe verkoopkanalen.

Hierdoor ontstond extra schapruimte bij retailers, waarvan New Balance direct profiteerde.

CEO Joe Preston benadrukte de focus op consumentengedrag als sleutel tot succes:

“We willen aanwezig zijn waar en hoe de consument wil winkelen.”

Deze aanpak hielp het bedrijf marktaandeel te winnen en nieuwe klanten aan te trekken.

Daarnaast opende New Balance 80 nieuwe winkels in 2025. Deze uitbreiding ondersteunde de groei in meerdere regio’s en productcategorieën.

Premium positionering en productstrategie

New Balance positioneert zich steeds sterker als premiummerk. Hierdoor steeg de gemiddelde verkoopprijs met circa 30% in vijf jaar. Dit gebeurde terwijl concurrenten vaker kortingen moesten geven om verkoop te stimuleren.

Het bedrijf profiteerde ook van de populariteit van retro “dad shoes” bij jongere consumenten. Samenwerkingen met atleten zoals Shohei Ohtani, Coco Gauff en Josh Allen versterkten de groei in performance footwear.

New Balance blijft investeren in productontwikkeling en directe verkoopkanalen om verdere groei te ondersteunen.

—Lees ook: Investeren in grote bedrijven van morgen —

Bron: CNBC
Foto: iStock

Dit artikel is geen beleggingsadvies. Het is geen gepersonaliseerde aanbeveling. Het bevat algemene informatie, op basis waarvan u (op eigen verantwoordelijkheid en voor eigen rekening en risico) beslissingen kunt nemen. BeursBrink raadt u aan om zelf advies in te winnen bij derden.

Tenzij anders vermeld, zullen wij dit artikel niet actualiseren. Het kan dus goed zijn dat de inhoud van dit artikel bij latere lezing is achterhaald door de actualiteiten en de ontwikkelingen. Het kan ook zijn dat met een bepaald aspect in het artikel geen rekening is gehouden. Hoewel BeursBrink zorgvuldigheid betracht, kan het ook voorkomen dat er onvolkomenheden in het artikel staan.
U bent zelf verantwoordelijk voor uw beleggingsbeslissing(en).Aan het rapport en de inhoud ervan kunnen ook geen rechten worden ontleend. Het artikel is gebaseerd op aannames en vormt geen enkele garantie voor een bepaalde ontwikkeling of resultaat. BeursBrink is nooit aansprakelijk voor gebruik van dit artikel of de daarin opgenomen informatie.

Beleggen brengt grote risico’s en kosten met zich mee. U kunt uw inleg of een deel ervan verliezen. De waarde van uw belegging kan fluctueren. In zijn algemeenheid wijst BeursBrink erop dat het niet verstandig is om te beleggen met geld wat u nodig heeft om te kunnen voorzien in uw dagelijkse voorzieningen. In het verleden behaalde resultaten bieden voorts geen garantie voor de toekomst.

BeursBrink is niet verantwoordelijk voor de inhoud en/of juistheid van teksten, afbeeldingen of hyperlinks die door derden worden geplaatst in het artikel. Evenmin is BeursBrink verantwoordelijk voor informatie en/of berichten die door gebruikers van het artikel via internet verzonden worden.