Puma heeft zijn omzet- en winstverwachtingen voor 2025 verlaagd, waardoor het aandeel vrijdag met 17% kelderde. De Duitse sportkledingspecialist wijt de tegenvallers aan Amerikaanse importtarieven, hoge voorraden en een zwakke merkprestatie. Ook in het tweede kwartaal vielen de cijfers lager uit dan verwacht, met name door een verkoopdaling in Noord-Amerika.

—Lees ook: Investeren in grote bedrijven van morgen —

CEO Arthur Hoeld erkent interne fouten en kondigt een herpositionering van het merk aan.

In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van Puma:

— Ook de markt analyseren via TradingView grafieken? Check deze link! —

Zwakke verkoop en tegenvallende kwartaalcijfers

In het tweede kwartaal daalde de omzet met 2% op jaarbasis naar €1,94 miljard, flink onder de analistenverwachting van €2,06 miljard.

De grootste klap kwam uit Noord-Amerika, waar de omzet met 9% daalde. Ook in Europa en Azië-Pacific daalden de verkopen.

Het operationeel resultaat kwam uit op een verlies van €13,2 miljoen, exclusief eenmalige kosten van €84,6 miljoen voor onder meer een kostenbesparingsprogramma. Daarmee draait Puma fors onder de eerdere winstverwachting van €445 tot €525 miljoen voor 2025.

Om de impact van de Amerikaanse importtarieven te beperken, verlaagt Puma zijn import uit China en verhoogt het vanaf oktober de prijzen. Toch voorziet het bedrijf een negatief effect van €80 miljoen op de brutowinst in 2025.

Het bedrijf leverde producten eerder aan om de tariefdeadlines voor te zijn, wat leidde tot hogere voorraden. CFO Markus Neubrand verklaarde dat Puma niet voorop wil lopen in prijsverhogingen in de VS, waar grotere spelers dominanter zijn.

CEO Arthur Hoeld, sinds 1 juli aangesteld, benadrukte dat het bedrijf kritisch naar zichzelf moet kijken. Hoeld zei:

“De resultaten laten zien dat wij als bedrijf onze eigen verwachtingen niet hebben waargemaakt.”

Hij kondigde aan te werken aan een bredere reset van het merk en het productaanbod.

 —Lees ook: Beleggen volgens Einstein’s 8ste wereldwonder —

Bron: CNBC
Foto: iStock

Dit artikel is geen beleggingsadvies. Het is geen gepersonaliseerde aanbeveling. Het bevat algemene informatie, op basis waarvan u (op eigen verantwoordelijkheid en voor eigen rekening en risico) beslissingen kunt nemen. BeursBrink raadt u aan om zelf advies in te winnen bij derden.

Tenzij anders vermeld, zullen wij dit artikel niet actualiseren. Het kan dus goed zijn dat de inhoud van dit artikel bij latere lezing is achterhaald door de actualiteiten en de ontwikkelingen. Het kan ook zijn dat met een bepaald aspect in het artikel geen rekening is gehouden. Hoewel BeursBrink zorgvuldigheid betracht, kan het ook voorkomen dat er onvolkomenheden in het artikel staan.
U bent zelf verantwoordelijk voor uw beleggingsbeslissing(en).Aan het rapport en de inhoud ervan kunnen ook geen rechten worden ontleend. Het artikel is gebaseerd op aannames en vormt geen enkele garantie voor een bepaalde ontwikkeling of resultaat. BeursBrink is nooit aansprakelijk voor gebruik van dit artikel of de daarin opgenomen informatie.

Beleggen brengt grote risico’s en kosten met zich mee. U kunt uw inleg of een deel ervan verliezen. De waarde van uw belegging kan fluctueren. In zijn algemeenheid wijst BeursBrink erop dat het niet verstandig is om te beleggen met geld wat u nodig heeft om te kunnen voorzien in uw dagelijkse voorzieningen. In het verleden behaalde resultaten bieden voorts geen garantie voor de toekomst.

BeursBrink is niet verantwoordelijk voor de inhoud en/of juistheid van teksten, afbeeldingen of hyperlinks die door derden worden geplaatst in het artikel. Evenmin is BeursBrink verantwoordelijk voor informatie en/of berichten die door gebruikers van het artikel via internet verzonden worden.